蝦皮盲盒龍頭宣告倒閉！五年經營「百萬賣家」也撐不住　達人揭殘酷真相

財經中心／程正邦報導

電商寒冬正式降臨？在電商平台蝦皮（Shopee）經營長達五年、曾多次蟬聯盲盒類別營業額冠軍的指標性賣家「拉布布小舖」，近日無預警宣布倒閉。店主在社群平台發出長文感嘆，日益高漲的平台成本與營運壓力已讓利潤歸零，這場「電商馬拉松」終究跑不到終點。財經專家對此示警：這只是開端，在平台持續收割的環境下，未來將有更多看似風光的「大賣家」集體退場。

賣一個虧一個？店主血淚清算：20% 成本「起手式」就沒了

「拉布布小舖」宣布倒閉後，目前已進入清庫存階段，所有商品甚至低於成本價出清。老闆透露，壓垮駱駝的最後一根草正是「平台手續費」與「各項規費」：平台成交手續費從最初的 4% 一路飆漲至目前的 12%，若再搭配全家或蝦皮店到店的免運活動，又要額外負擔 5% 或 6% 的活動服務費。

另外隱形成本也是黑洞，加上政府營業稅 5%、營所稅 3%，在還沒扣除員工薪資、房租、廣告、跨境運費、關稅及匯率差之前，至少 20% 的營收就已經憑空消失。若再加上包裝耗材、退貨損耗與行銷費用，賣家幾乎是在幫平台「做白工」，完全看不到盈利空間。

財經達人點破：賣家淪為「平台收割機」下的祭品

針對龍頭賣家倒下，財經達人「股人阿勳」有感而發，指出現在的電商環境已進入「極限收割模式」：

1. 流量勒索： 自然流量被系統無情砍半，不砸重金買關鍵字廣告就等於隱形，賣家陷入「不買廣告沒單、買了廣告沒利潤」的死循環。

2. 風險全自理： 第一線賣家需承擔所有風險，例如拿不到熱門款，卻得吞下品牌方塞過來的滯銷 IP 庫存，或因一次高單價退貨就讓數天努力泡湯。

3. 商業模式走鋼索： 表面上月入百萬的賣家，其實起手式就是要交出 25% 至 30% 的營收給平台與政府，容錯率極低。

盲盒背後的真相：最賺錢的永遠不是零售商

「股人阿勳」分析，盲盒熱潮背後真正獲取暴利的是「品牌商」，而非零售賣家。在毛利被不斷壓縮、平台抽成卻持續攀升的雙重夾擊下，連曾經做到行業龍頭的賣家都敗給了隱形成本。2026 年起的最新規範中，金流服務費與發票處理費也再度調升，這讓原本就站在懸崖邊的賣家處境更加艱難。

 

 

 

 

 

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